商标品牌战略是新形势下推进大众创业、万众创新的重要抓手,中国自主品牌打响

by admin on 2020年2月4日

同时,着名广告传播集团WPP集团、全球品牌咨询公司华通明略以及谷歌公司联合发布的2017年中国出海品牌30强排行榜及报告显示,联想、智明星通、小米等中国品牌的海外影响力日渐扩大,其中以创新型数字设备及服务见长。

党的十八大以来,在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下,全国各级工商和市场监管部门坚决贯彻落实党中央、国务院决策部署,按照“放管服”改革要求,坚持新发展理念,坚持服务大局,坚持改革创新,坚持攻坚克难,商标品牌建设不断加强,品牌创新环境不断优化,商标大国地位日益巩固,为新时代商标事业创新发展奠定了坚实基础。

我相信,商标品牌战略的深入实施,将推动“中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”,助力中国经济实现转型升级。

随着中国企业“走出去”步伐的加快,商标品牌海外注册保护的需求日益增多。我国大力加强商标国际注册工作,引导企业在实施“走出去”战略中商标先行。2017年,我国申请人提交马德里商标国际注册申请4810件,比上年增长59.6%,在马德里联盟中排名第三。

为了满足众多企业将自主品牌做强做大的意愿,工商总局在过去几年里深化商标注册便利化改革,不断降低商标注册申请成本,同时扩大商标网上受理范围,拓展商标申请渠道,简化商标注册手续,为商标注册申请人提供高效便捷的注册服务。各地工商和市场监管部门持续加大打击商标侵权假冒工作力度,为品牌经济发展营造了公平竞争的市场环境。

二是推进商标注册便利化改革。优化商标注册审查审理的流程,拓展商标申请渠道,新建广州、上海、重庆3个审查协作中心,启动运行105个商标受理窗口、49个商标专用权质权登记申请受理点。推进全程电子化,扩大网上申请范围,商标网上申请比例由五年前的63%
提高到目前的85%。五年来,我国商标申请量1584.6万件,占全球申请总量的58.2%
;核准注册量935.4万件,占总量的55%。我国有效商标注册量连续16年位居世界第一。审理各类商标评审案件66万余件。商标注册审查周期、商标驳回复审案件平均审理时间缩短至8个月以内。推进商标评审工作便利化和公开化,实现商标评审裁定文书全部即时网上公开,开展评审案件口头审理。

但我们也应清醒地认识到,与发达国家相比,中国商标品牌的发展仍然存在一定差距。一是全球知名品牌数量还不多。在“2017年度全球最具价值品牌500强中”,美国占198席,约占40%,显示出美国在经济各个领域的领先地位。我国上榜品牌虽然从去年的47个增长到55个,数量上排第二,但在品牌价值上与美国的差距还很明显。说明我国品牌的国际影响力和竞争力还有待增强。二是品牌创造经济效益的能力还不强。据世界知识产权组织统计,2014年,每千亿美元GDP的经济效益,在美国由2175件商标创造出来,而在中国是由12071件商标创造的,美国平均每件商标产生的实际经济效益是中国的6倍。三是品牌的国际化程度还不高。中国的商标申请量虽然位居世界第一,但赴国外寻求商标保护的比例并不大,2014年的280余万商标注册申请中,仅有4%赴国外寻求商标保护,而瑞士的商标申请中75%是国际商标,美国国际商标占比45%,这说明,中国的自主品牌开拓国际市场的意识和能力都有待进一步提高。四是商标专用权保护仍需加强。2016年,全国工商和市场监管部门共查处商标侵权假冒案件28189件,同比增长2.96%;案值35445万元,同比下降3.34%。其中约65.8%为销售侵犯注册商标专用权商品案件,表明工商和市场监管部门打击商标侵权假冒工作重点仍聚焦于生产销售链条末端,对生产侵权假冒违法商品进行源头治理、查处非法印制注册商标标识等工作尚需进一步加强。

地理标志商标在服务“三农”、促进区域经济发展中发挥了重要作用。截至2017年年底,我国已注册地理标志商标3906件,累计核准注册农产品商标285.13万件。

补齐短板、提升品质、增强实力,是中国品牌的努力方向。工商总局有关负责人表示,2017
年工商总局将充分发挥职能作用,积极实施国家商标品牌战略,推动品牌经济发展,通过提升商标注册服务水平、完善商标审查管理制度、推进商标网上申请系统建设和商标注册全程电子化,进一步促进商标注册便利化。同时,做好商标品牌发展政策的顶层设计,积极支持地方政府推进商标品牌战略实施,引导企业培育出更多自主品牌。

一是转变工作思路。正确处理政府与市场的关系,推动取消着名商标、知名商标行政认定,将驰名商标的内涵回归到法律保护的本意,扭转对驰名商标认识的误区,着力构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的实施商标品牌战略工作格局。

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为更好服务企业,推进商标注册便利化改革。国家市场监管总局提出,今年将实现商标注册审查周期压缩至6个月。积极推动地方受理窗口和商标注册全程电子化,目前已设立123个地方商标受理窗口、58个商标质权登记受理点,实现23项商标业务开通网上受理,并将在6月底实现商标注册全部电子发文。

目前,我国网上申请注册商标量已超过总申请量的80%。全国设立了56个商标注册申请受理窗口、30个地方注册商标专用权质权登记申请受理点,商标注册申请受理通知书发放时间由
6 个月缩短至 3
个月以内。商标审查协作广州中心已经挂牌成立,上海分中心筹备工作已经启动。商标注册申请更加便捷。

四是大力推进商标品牌运用。建设商标品牌创新创业基地,发挥商标品牌引领作用。利用集体商标、证明商标带动培育产业区域品牌,运用地理标志实施精准扶贫。五年来,地理标志商标注册1563件,占注册总量的41.65%。

记者:今年“两会”的《政府工作报告》提出要“持续推进大众创业、万众创新”“打造更多享誉世界的‘中国品牌’”。结合贯彻落实《政府工作报告》,请您谈谈在新形势下实施商标品牌战略的重要意义。

新华社北京6月6日电 题:创品牌、护品牌、用品牌 提升中国商标品牌竞争力

中国自主品牌打响“翻身仗”——工商和市场监管部门服务中国品牌迈向中高端综述

本报告系统记述了2017年度商标主管机构以及各级工商和市场监管部门在商标申请和注册、商标专用权保护、地理标志和农产品商标、国际注册与海外维权、商标评审等方面的最新进展和突出成绩,汇总了商标注册与管理改革中的重大事件,并对各类商标数据进行了统计分析。

五是切实推进商标品牌国际化。主动参与商标领域国际规则制定,构建更加公平合理的商标领域国际规则,为中国品牌“走出去”构建更加公平的国际营商环境;加强商标品牌对外合作机制建设,加强与世界知识产权组织合作,探索建立“一带一路”沿线国家和地区商标案件协处机制;支持企业运用商标品牌参与国际竞争,引导企业在实施“走出去”战略中“商标先行”,助力企业提升商标品牌国际影响力,健全企业商标海外维权协调机制。

中国人民大学教授刘俊海说,面对商标恶意注册行为日趋规模化、专业化的新趋势,打击商标侵权假冒行为,对营造良好营商环境尤为重要。

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